Il test psicolinguistico
La strategia del test psicolinguistico tende a neutralizzare, isolandolo,
l'emisfero digitale (ove prevale il giudizio razionale), sollecitando
nel contempo, per la ricerca delle risposte, l'emisfero destro-analogico
(ove prevale l'emozione o, meglio, l'automatismo culturale: regista
degli automatismi comportamentali quali gli acquisti di impulso e così
via).
Il test psicolinguistico – creato sulla base degli studi condotti dal celebre antropologo E. Hall – è un brevetto esclusivo Sperry Psychotechnologies.
Esempio di un test psicolinguistico sul packaging
" Come di consueto, verranno adottate due fasi di ricerca: l'una volta a misurare le reazioni dell'emisfero destro cerebrale (analogico) e l'altra a controllare la coerenza con le aspettative espresse dall'emisfero di sinistra (logico).
Per la prima fase procede secondo il seguente schema:
1.somministrazione dell'Analogic Test ad un panel di consumatori per valutare il posizionamento della classe merceologica "prodotti pronti per la cottura" (data base Sperry)
2.scannerizzazione dei codici comunicazionali presenti nelle tre linee di packaging (specialità italiane, etniche e giapponesi) con l'utilizzo di numero 3 panel
3.individuazione e posizionamento nello spazio valoriale del concept analogico attualmente trasmesso dal packaging
4.valutazione del livello di efficacia derivante dall'attuale posizionamento
5.estrazione del paradigma comunicazionale corretto (codici: forma, colore, tatto, ecc.) ed eventuale indicazione delle aree di debolezza riscontrate sull'attuale pack
6.misurazione della forza del marchio e suo potenziale di extension line verso prodotti tipici italiani e prodotti etnici
7.analisi delle proposte di due main competitors con l'utilizzo di 2 panel
Per la seconda fase si prevede il seguente schema:
1.il campione sarà costituito da donne responsabili degli acquisti familiari e utilizzatrici di "prodotti pronti per la cottura" (tipici regionali ed etnici); raggruppate in due fasce: 25/34 anni, 35/45 anni, delle quali il 60% consumatrici e il 40% consumatrici potenziali; residenti nelle aree 1 e 3 Nielsen
2.l'indagine si svolgerà attraverso la conduzione di un minimo di n° 4 colloqui di gruppo (composti da 8 individui ciascuno), nelle città di Milano e Roma."
L'analisi psicolinguistica (scheda conclusiva)
Il test psicolinguistico – creato sulla base degli studi condotti dal celebre antropologo E. Hall – è un brevetto esclusivo Sperry Psychotechnologies.
Esempio di un test psicolinguistico sul packaging
" Come di consueto, verranno adottate due fasi di ricerca: l'una volta a misurare le reazioni dell'emisfero destro cerebrale (analogico) e l'altra a controllare la coerenza con le aspettative espresse dall'emisfero di sinistra (logico).
Per la prima fase procede secondo il seguente schema:
1.somministrazione dell'Analogic Test ad un panel di consumatori per valutare il posizionamento della classe merceologica "prodotti pronti per la cottura" (data base Sperry)
2.scannerizzazione dei codici comunicazionali presenti nelle tre linee di packaging (specialità italiane, etniche e giapponesi) con l'utilizzo di numero 3 panel
3.individuazione e posizionamento nello spazio valoriale del concept analogico attualmente trasmesso dal packaging
4.valutazione del livello di efficacia derivante dall'attuale posizionamento
5.estrazione del paradigma comunicazionale corretto (codici: forma, colore, tatto, ecc.) ed eventuale indicazione delle aree di debolezza riscontrate sull'attuale pack
6.misurazione della forza del marchio e suo potenziale di extension line verso prodotti tipici italiani e prodotti etnici
7.analisi delle proposte di due main competitors con l'utilizzo di 2 panel
Per la seconda fase si prevede il seguente schema:
1.il campione sarà costituito da donne responsabili degli acquisti familiari e utilizzatrici di "prodotti pronti per la cottura" (tipici regionali ed etnici); raggruppate in due fasce: 25/34 anni, 35/45 anni, delle quali il 60% consumatrici e il 40% consumatrici potenziali; residenti nelle aree 1 e 3 Nielsen
2.l'indagine si svolgerà attraverso la conduzione di un minimo di n° 4 colloqui di gruppo (composti da 8 individui ciascuno), nelle città di Milano e Roma."
L'analisi psicolinguistica (scheda conclusiva)
Sperry psychotechnologies Via Vincenzo Monti 5,
20123 Milano (Italy)