Star
Progetto: analisi della STARITÀ
Le espressioni merceologiche di questa marca (dal dado al thè) sono state molteplici, assai diversificate tra loro e tutte – chi più chi meno – hanno "impegnato" il marchio in una relazione significativa con il consumatore. Pertanto, il confluire di tutte queste proposte verso un target più o meno omogeneo, ha, molto probabilmente, contribuito a ridisegnare, nel suo complesso, un nuovo profilo dell'immagine di marca.
Esiste infatti un'azienda che ha emesso, nel tempo, una serie di "segnali" (prodotti, packaging, campagne pubblicitarie, pricing, promozioni, ecc.) che si sono trasformati – anche indipendentemente dalla volontà di chi li ha emessi – in una comunicazione univoca. Dall'altra parte, esistono i destinatari (consumatori e non) di questa comunicazione: i quali non si sono limitati a ricevere, ma hanno anche interpretato, secondo i propri codici e la propria cultura, tutti i messaggi lanciati dall'azienda, trasformandoli in un unico concetto di sintesi.
Lo scopo di questa analisi è, per l'appunto, quello di individuare quanto è stato "percepito" dal mercato e, di conseguenza, qual è il profilo simbolico collettivo assunto dalla marca (l'attuale immagine)
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